Quando eu devo atualizar o meu website?

Qual o tempo de vida útil de um celular?

É claro que quando compramos um novo modelo de smartphone, esperamos um bom desempenho e um tempo de vida durável que compense o valor gasto, mas com a constante evolução tecnológica, celulares e outros aparelhos digitais rapidamente ficam ultrapassados, fator que pode gerar uma série de problemas e limitações técnicas com o passar do tempo.

Por isso, o recomendado pelos especialistas é que a troca ocorra entre dois a quatro anos em média para adquirir um novo smartphone já atualizado com as mudanças tecnológicas.

Acontece que essa dinâmica também ocorre em relação aos websites, que se tornam obsoletos ainda mais rapidamente, dentro de no máximo um a dois anos.

Diferente dos celulares, a desatualização do website  não ocorre apenas em virtude da evolução tecnológica ou da obsolescência programada, mas por uma série de outros fatores como mudanças internas na empresa, informações desatualizadas, mudanças no comportamento do usuário, evolução do mercado digital, entre outros.

Logo, manter sites obsoletos pode prejudicar os resultados do seu negócio, diminuindo a percepção de poder da marca.

Vai depender da sua necessidade:

Agora talvez você se pergunte, com que frequência eu deveria atualizar o meu website? Bom, depende.

O correto é que você procure atualizar o seu website sempre que necessário. Essa frequência varia de acordo com as necessidades específicas de cada negócio e do próprio website.  Pode ser necessário fazer atualizações menores, como corrigir erros ou atualizar informações, ou pode ser necessário realizar uma renovação completa do site.

Independente do tipo de atualização, o foco deve sempre ser em aprimorar tanto a experiência do usuário quanto o ranqueamento do Google.

Otimização para o seu cliente:

Um site é um instrumento que, idealmente, tenha tráfego constante. Você quer que o seu usuário acesse, fique,compre, e o mais importante, que ele volte. Por conta disso, é importante apresentar uma boa experiência de usuário, fatores como usabilidade, acessibilidade, desempenho, design, utilidade, ergonomia, interação e marketing são chave em manter o seu usuário engajado com o seu website. Além disso, é importante que o seu conteúdo  esteja em constante evolução. Quando o seu usuário volta para o seu site repetidamente e nota que o conteúdo se mantém o mesmo, em pouco tempo ele perderá o interesse.

Otimização para o Google

O Google constantemente muda e atualiza a forma na qual o seu algoritmo funciona, o que pode impactar radicalmente a performance do seu website. Core Updates e atualizações de SEO tendem a mudar drasticamente a forma na qual sites passaram a ser ranqueados.

Além disso, o Google verifica regularmente a frequência com que o conteúdo do seu site é atualizado, pois o algoritmo tende a dar prioridade para os sites com maior relevância. Portanto, é crucial garantir que o conteúdo do seu site seja otimizado, original, atualizado e que esteja dentro das especificações do algoritmo.

Juntando esses fatores com a constante aparição de novos concorrentes, a importância de ter um website que esteja sempre em sincronia  com as mudanças no algoritmo é essencial, já que  um concorrente que esteja melhor otimizado pode facilmente pegar sua posição e, consequentemente, seus clientes. 

Sinais que seu website precisa ser atualizado 

Sites obsoletos podem causar uma má impressão nos visitantes e com o passar tempo se tornam mais lentos e incompatíveis com tecnologias mais novas. Além do desgaste, atualizações no algoritmo do Google, por exemplo, podem tornar o site mal ranqueado nas buscas. Fora que alguns tipos de desatualizações de softwares do site podem fazer a empresa ser pega de surpresa com a paralisação de alguma atividade que depende daquele software. 

Ao reconhecer sinais de que seu site precise de uma atualização, você estará preparado para manter seu website relevante, funcional e atrativo para seus visitantes, maximizando assim seu impacto e sucesso online. Em seguida apresentaremos alguns desses sinais.

1 – Os elementos do seu site quebraram

Uma das principais indicações de que seu website precisa de atualização são elementos quebrados.

Quando você percebe que certos elementos do seu site não estão funcionando corretamente, como links quebrados, imagens que não carregam, widgets que não funcionam mais ou formulários que não enviam mensagens, é um sinal claro de que seu website precisa de uma atualização. 

Seja por falta de manutenção ou por erro técnico, esse é o tipo de atualização que exige urgência. Além de causar frustração ao seu usuário, essas falhas podem transmitir uma imagem negativa da sua empresa, levando os visitantes a questionarem a confiabilidade e o profissionalismo do seu negócio, prejudicando gravemente a reputação da sua empresa.

2 – O site não é responsivo em aparelhos móveis.

Atualmente, mais pessoas acessam a internet por meio de dispositivos móveis do que por computadores desktop. Portanto, garantir que seu website esteja adaptado e propriamente responsivo em dispositivos móveis é essencial para oferecer uma experiência positiva aos usuários e alcançar um público mais amplo.

Se os visitantes têm dificuldades para navegar pelo site em seus smartphones ou tablets, isso pode gerar frustração e fazer com que eles abandonem seu site em busca de uma alternativa mais amigável para dispositivos móveis, que muitas vezes podem acabar encontrando nos seus concorrentes . 

Outro fator, é que o Google dá preferência a sites “Mobile-friendly” nos resultados de pesquisa realizados em dispositivos móveis, o que pode resultar em perda de acessos para o seu site.

3 – O conteúdo do seu website está desatualizado ou não é mais relevante

Se o conteúdo do seu site não reflete com precisão as informações atuais sobre seus produtos, serviços ou negócio em geral, é fundamental atualizá-los o mais rápido possível. 

Os seus visitantes esperam encontrar informações relevantes e atualizadas ao navegar em um site,  e se o conteúdo estiver desatualizado, eles podem questionar a credibilidade da sua empresa e buscar informações mais recentes em fontes concorrentes.

Além disso, o Google e outros mecanismos de busca valorizam conteúdo fresco e relevante, o que pode impactar negativamente seu ranking nos resultados de pesquisa. Portanto, é essencial revisar e atualizar regularmente o conteúdo do seu site para fornecer informações precisas e garantir que seus usuários saiam satisfeitos e com todas as informações necessárias.

4 – Mudanças no algoritmo do Google

 Como dito previamente, o Google está em constante evolução. Essas atualizações frequentes nos algoritmos de busca do Google podem impactar drasticamente a visibilidade do seu website.

É importante acompanhar as mudanças e se adaptar para manter ou melhorar sua posição nos rankings. Se você notar uma queda significativa no tráfego orgânico ou uma diminuição no ranking do seu site, pode ser um indicativo de que é necessário atualizá-lo para atender aos novos critérios de classificação. Isso pode envolver otimização de palavras-chave, melhoria na estrutura do site, criação de conteúdo relevante dentre outras estratégias de SEO para melhorar sua visibilidade online.

5 – Sua marca evoluiu

À medida que sua marca cresce e se desenvolve, seu website também deve refletir essa evolução. Se sua identidade visual, missão, valores ou público-alvo mudaram, é importante fazer uma atualização no design e no conteúdo do seu site para refletir essa nova imagem. Isso ajuda a manter uma consistência de marca e a garantir que os visitantes obtenham uma compreensão precisa do que sua empresa representa.

Uma marca inconsistente pode gerar confusão e danificar a confiança dos visitantes. Portanto, certifique-se de que seu site esteja alinhado com a imagem e os valores atuais da sua marca, transmitindo uma mensagem coerente e harmoniosa.

6 – O visual do seu site não é mais esteticamente agradável 

Se o design do seu site parece desatualizado, desorganizado ou não está de acordo com a imagem da sua marca ou das tendências estéticas atuais, é um sinal de que uma atualização visual é necessária. 

Um design moderno e atraente é crucial para causar uma boa primeira impressão e manter os visitantes engajados. Além disso, as tendências de design evoluem com o tempo, e é importante acompanhar essas mudanças para transmitir uma imagem moderna e profissional.

7- O Tráfego do seu website não é satisfatório

Se o número de visitantes em seu site está abaixo do esperado ou se a taxa de conversão é baixa, pode ser um indicativo de que seu site não está atendendo às necessidades e expectativas do seu público-alvo ou não está dentro dos padrões SEO atuais. Uma atualização pode ajudar a melhorar a usabilidade, a velocidade de carregamento e a experiência geral do usuário, o que pode resultar em um aumento no tráfego e nas conversões.

Conclusão

É importante ressaltar que esses são apenas alguns sinais que indicam que seu website precisa ser atualizado. Suas necessidades podem ser múltiplas e é importante reconhecer e entender o ciclo de vida do seu site para uma gestão de ativos de TI mais eficiente e estratégica.

Uma boa prática é avaliar regularmente o desempenho do seu site, analisar métricas como tráfego, taxa de rejeição e conversões, e identificar possíveis áreas de melhoria. Além disso, fique atento a mudanças no mercado, nas preferências dos usuários e nas tecnologias emergentes que possam impactar a forma como as pessoas interagem com seu website. Essa avaliação pode ser feita por você mesmo ou por uma agência de Web profissional.

O investimento em um novo site fortalece a empresa, aumenta sua capacidade de ranquear melhor no Google, além de proporcionar à equipe a disponibilidade e a agilidade necessárias para produzir os melhores resultados.  Tudo para seu negócio prosperar de forma rápida, eficiente e sem problemas técnicos.